Modélisation du risque de la  nouveauté perçue sur la perception  d’une marque innovante

Blandine HETET; Jean-Michel MOUTOT; Jean-Pierre MATHIEU

doi:10.53102/2015.34.02.613

Auteurs

Blandine HETET IDRAC Business School
Jean-Michel MOUTOT Centre CRM chaire ERDF Audencia École de Management
Jean-Pierre MATHIEU CEPN-CNRS UMR 7234 Université Paris13

DOI :

https://doi.org/10.53102/2015.34.02.613

Mots-clés :

risque, innovation, nouveauté perçue, innovativité, marque innovante

Résumé

Cet article présente une recherche sur le risque de la nouveauté perçue sur la perception des consommateurs d’une marque innovante. Basée sur une revue de la littérature dans le domaine de la perception des innovations, un modèle d’analyse intégrant différentes dimensions a été proposé. Il intègre l’analyse de l’innovativité des consommateurs, mais également la mesure des attitudes implicites qui permettent l’enrichissement de la recherche. L’implémentation d’une expérimentation sur un échantillon représentatif de la population et l’analyse des données à l’aide des équations structurelles permettront de proposer une validation du modèle.

Biographies des auteurs

Blandine HETET, IDRAC Business School

Enseignant-chercheur, IDRAC Business School

Jean-Michel MOUTOT, Centre CRM chaire ERDF Audencia École de Management

Professeur associé, Centre CRM chaire ERDF Audencia École de Management

Jean-Pierre MATHIEU, CEPN-CNRS UMR 7234 Université Paris13

Professeur, CEPN-CNRS UMR 7234 Université Paris13, Sorbonne Paris Cité et IHEP Paris

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